2019年陕西自考专业《市场营销学》市场营销

　   第一章　市场营销导论
 

　　第一节　市场营销与市场营销管理

 

　　(一)市场与市场营销  市场营销学主要研究企业的市场营销活动，即研究企业如何通过整体市场营销活动，适应并满足市场需求，以实现经营目标。市场是指某种产品的现实购买者与潜在购买者需求的总和。市场营销。市场营销者。相互市场营销。

 

　　(二)市场营销管理  市场营销管理的涵义。在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。


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