2019年陕西自考专业《市场营销学》市场挑战者战略

 

　　确定战略目标和挑战对象   1.攻击市场主导者。 2.攻击与自己实力相当者。 3.攻击地方性小企业。

 

　　有五种战略可供选择：正面进攻、侧翼进攻、包围进攻、迂回进攻、游击进攻。

 

　　1.正面进攻。集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，即进攻对手的强项不是弱点。

　　2.侧翼进攻。集中优势力量攻击对手的弱点。

　　3.包围进攻。是一种全方位、大规模的进攻战略，挑战者拥有优于对手的资源。

　　4.迂回进攻。最间接的进攻战略，完全避开对手的现有阵地而迂回进攻。其具体办法有三种：一是发展无关的产品、实行产品多角化;二是以现有产品进入新地区的市场，实行市场多角化;三是发展新技术、新产品，取代现有产品。

　　5.游击进攻。主要适用于规模较小、力量较弱的企业的一种战略。


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