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    2019年陕西自考专业《市场营销学》品牌与商标

    2019-01-15 15:31来源:陕西自考网
    【导读】陕西省自考网为大家整理2019年陕西自考专业《市场营销学》品牌与商标考试资料,供考生复习参考
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           品牌与商标的涵义
     
      品牌是一种资产。品牌与商标的概念联系。
     
      (一)品牌 整体涵义:属性、利益、价值、文化、个性、用户。
     
      1.品牌是一个集合概念,包括品牌名称、品牌标志、商标。
     
      2. 品牌资产   品牌资产是指与品牌的名字与象征相联系的资产(或负债)的集合。
     
      (二)商标
     
      企业在政府有关主管部门注册登记以后,就享有使用某个品牌名称和品牌标志的专用权,这个品牌名称和品牌标志受到法律保护,其他任何企业不得仿效使用。商标是企业的无形资产,驰名商标更是企业的巨大财富。

        2.产品命名的基本要求。 
     
      (1)独特性。  (2)简洁性。  (3)便利性。


    以上是陕西自考网为自考生整理的《市场营销学》专业—品牌与商标。
    如需了解陕西自考市场营销学专业请参考:2019年陕西自考市场营销专业(专科)考试课程安排
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