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第三章 练习题

卷面总分：100分     试卷年份：    是否有答案：有    作答时间： 120分钟   

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试题序号

要求被调查者说出如果某个品牌是一个人，其主要生活特征的定性测量方法是（）

  • A、词汇联想
  • B、投射技术
  • C、想象具体化
  • D、品牌拟人化
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企业对市场状况不甚了解或对问题不知从何处寻求突破时所采用的调研方式是（）

  • A、探索性调研
  • B、描述性调研
  • C、因果性调研
  • D、预测性调研

收集一手资料时，为获取消费者内心想法和感觉的主要研究方法是（）

  • A、观察法
  • B、专家调查法
  • C、实验法
  • D、深度小组座谈法

当企业相对于竞争对手的营销努力增大时，企业需求所能达到的极限是（）

  • A、营销力量
  • B、企业潜量
  • C、企业力量
  • D、市场潜量
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