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单元综合测试（五至七）

卷面总分：100分     试卷年份：2021    是否有答案：有    作答时间： 120分钟   

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试题序号

广告主题的构成要素有（）

  • A、经济利益
  • B、广告目标
  • C、信息个性
  • D、消费心理
  • E、信息共性
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公共关系策划的“六步工作法”的提出者是（）

  • A、哈罗德·拉斯韦尔
  • B、弗兰克.杰夫金斯
  • C、库尔特.卢因
  • D、麦库姆斯

某大型商场开业在即。为使企业开业伊始便有较高的知名度，企业策划了一个别出心裁的店功，以期引起当地媒体的关注。开业当天，在商场外搞抛发礼券活动，每张礼券500元，共抛发1000张。活动当天，先后有数万人参加了争抢礼券活动。受活动影响，商场周围交通被迫中断，结果导致市政当局和部分市民的不满。同时，活动本身秩序失控，导致一些人被挤伤。对此，当地几家媒体对活动所带来的问题进行了报道。尽管活动的开展客观上使企业有了知名度，但知名度带给企业的却是企业不希望看到的结果。问题:用所掌握的公共关系知识对该商场的开业活动加以评析。

新闻稿的最常见结构是（）

  • A、倒金字塔结构
  • B、并列结构
  • C、顺时结构
  • D、逆时结构
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