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    2019年陕西自考市场营销学(00058)复习资料—《市场营销教程》研究对象与内容体系

    2019-03-22 15:08:18   来源:陕西自考    点击:   
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    陕西省自考网为大家整理2019年陕西自考市场营销学(00058)—《市场营销教程》的研究对象与内容体系,复习资料
    自考专业:工商企业管理专业(专科)
    自考课程:市场营销学(00058)
    自考考点:《市场营销教程》的研究对象与内容体系

    《市场营销教程》的研究对象与内容体系
     
    一、《市场营销教程》的研究对象 《市场营销教程》的研究对象为:以市场为导向的企业市场营销活动及其规律性。
     
    二、《市场营销教程》的研究内容及结构体系 
      
    全书共分五个部分:
       第一部分为理论篇。主要介绍市场及市场营销的内涵,近代市场营销的新概念,当代市场营销发展的新趋势;市场营销学科的发展;市场营销的研究对象、研究内容、研究方法;市场营销哲学的演进与发展;市场营销的理论基础等基本理论。
     
       第二部分为分析篇。主要分析市场营销环境;市场分析技术;市场构成与类型;最终消费者的需要、购买心理与动机、购买行为等;竞争者的类型与行为分析等。
     
       第三部分为战略篇。主要介绍企业形象战略,企业资本营运战略,现有业务构成战略,业务投资发展战略等企业发展战略;供应链关系营销战略、竞争优势战略、竞争定位战略、不同竞争地位的营销战略等市场竞争战略;STP战略与营销组合战略等市场营销战略。 
     
       第四部分为策略篇。主要介绍市场营销组合中的产品策略、定价策略、渠道策略、整合传播策略等方面的有关策略。
     
       第五部分为管理篇。主要从管理的角度介绍市场营销计划的编制与执行;市场营销组织的设计与变更;市场营销的诊断、评价与审计,市场营销质量管理与控制问题。
     
    三、《市场营销教程》的研究方法 
       市场营销学的研究方法主要包括产品研究法、机构研究法、职能研究法、管理研究法和系统研究法等五种


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