欢迎来到陕西自考网!为考生提供陕西自考信息服务,网站信息供学习交流使用,非政府官方网站,官方信息以陕西教育考试院https://www.sneea.cn/为准。

联系我们:  02987879230

距2025年04月考试预计还有139

距2025年03月报名预计还有101

考生服务:

  • 报名报考|
  • 考试安排|
  • 所在位置:陕西自考网 > 陕西自考复习备考 > 2019年陕西自考市场营销学(00058)复习资料—产品导向营销观

    2019年陕西自考市场营销学(00058)复习资料—产品导向营销观

    2019-03-22 15:20:43   来源:陕西自考    点击:   
    自考在线学习 +问答
       

    陕西省自考网为大家整理2019年陕西自考市场营销学(00058)—产品导向营销观,复习资料
    自考专业:工商企业管理专业(专科)
    自考课程:市场营销学(00058)
    自考考点:产品导向营销观
    市场营销哲学
     
    教学目的与要求:                                            
       本章是统领全书的重点章,营销哲学思想将贯穿于市场营销的全过程,也在本书的各个章节中加以体现。通过本章学习,熟练掌握企业市场营销观念的演进过程;熟练掌握产品导向营销观发展的三个阶段及各个阶段的特点;熟练掌握顾客导向营销观发展的三个阶段及其相互的联系与区别;掌握提高顾客让渡价值及实现顾客满意的方法;掌握双焦点市场导向营销观的含义及内容;掌握关系导向营销观的演进过程;了解市场导向营销观的理论基础及演进过程;了解关系导向营销观的内涵及实施过程。
    本章重点: 
    1.企业市场营销观念的演进过程
    2.产品导向营销观发展的三个阶段及各个阶段的特点
    3.顾客导向营销观发展的三个阶段及其相互的联系与区别
    4.提高顾客让渡价值及实现顾客满意的方法
    5.双焦点市场导向营销观的含义及内容
    6.关系导向营销观的演进过程 
    本章难点: 
    1.市场导向营销观的理论基础及主要内容
    2.关系导向营销观
     

    产品导向营销观
    以产品的生产或销售为中心,“以产定销”的产品导向营销观念,主要包括生产观念(Production Concept)、产品观念(Product Concept)和推销观念(Selling Concept)。

    生产观念: 生产观念是以产品生产为中心,以提高效率、增加产量、降低成本为重点的营销观念。

    主要特点为:
       (1)企业主要精力放在产品的生产上。追求高效率、大批量、低成本;产品品种单一,生命周期长;
       (2)企业对市场的关心,主要表现在关心市场上产品的有无和产品的多少,而不是市场上消费者的需求;
       (3)企业管理中以生产部门作为主要部门。
       生产观念在以下两种情况下是合理、可行的:一是物资短缺条件下,市场商品供不应求时。二是由于产品成本过高而导致产品的市场价格高居不下时。

    更多自考复习资料请关注陕西复习备考

    陕西自考报名预约

    我已阅读并同意《用户隐私条款》

    上一篇:2019年陕西自考市场营销学(00058)复习资料—营销手段的发展
    下一篇:2019年陕西自考市场营销学(00058)复习资料—产品观念

    扫一扫加入微信交流群

    与其他自考生一起互动、学习探讨,提升自己。

    扫一扫关注微信公众号

    随时获取自考信息以及各类学习资料、学习方法、教程。

    扫码小程序选择报考专业

    进入免费做题学习

    查看了解自考专业

    查询最新政策公告

    进入历年真题学习