欢迎来到陕西自考网!为考生提供陕西自考信息服务,网站信息供学习交流使用,非政府官方网站,官方信息以陕西教育考试院https://www.sneea.cn/为准。

联系我们:  02987879230

距2025年04月考试预计还有139

距2025年03月报名预计还有101

考生服务:

  • 报名报考|
  • 考试安排|
  • 所在位置:陕西自考网 > 陕西自考复习备考 > 2019年陕西自考市场营销学(00058)复习资料—产品观念

    2019年陕西自考市场营销学(00058)复习资料—产品观念

    2019-03-22 15:25:58   来源:陕西自考    点击:   
    自考在线学习 +问答
       

    陕西省自考网为大家整理2019年陕西自考市场营销学(00058)—产品观念,复习资料
    自考专业:工商企业管理专业(专科)
    自考课程:市场营销学(00058)
    自考考点:产品观念
     
    产品观念
       产品观念是以产品的改进为中心,以提高现有产品的质量和功能为重点的营销观念。
       持产品观念的营销者认为,消费者喜欢那些质量优良、功能齐全、具有特色的产品。
       在产品观念指导下,企业两眼向内看,一手抓管理,一手抓质量。
     
       产品观念也是一种“以产定销”的观念,表现为重产品生产轻产品销售,重产品质量轻顾客需求。其主要特点为:
       (1)企业把主要精力放在产品的改进和生产上,追求高质量、多功能。
       (2)轻视推销,单纯强调以产品本身来吸引顾客,一味排斥其他的促销手段。
       (3)企业管理中仍以生产部门为主要部门,但加强了生产过程中的质量控制。
     
       美国哈佛大学的西奥多·莱维特教授指出,产品观念导致“市场营销近视症”。
       “市场营销近视症”是指企业管理者在市场营销中缺乏远见,只注重其产品,认为只要生产出优质产品,顾客就必然会找上门,而不注重市场需求的变化趋势。 
     
      “市场营销近视症”的主要表现如下:一是企业经营目标的“狭隘性”。二是企业经营观念上的目光短浅。
     
       预防和治疗“市场营销近视症”的“处方”为“企业逆向经营过程”,即将传统的经营过程倒转过来,首先了解消费者市场需求;第二,分析消费者需求,找出企业能够满足的部分;第三,确定满足需求的具体产品形式;第四,购进必需的原材料;第五,确定生产工艺;第六,生产产品;最后,将产品推向市场,满足消费者需求。

    更多自考复习资料请关注陕西复习备考

     

    陕西自考报名预约

    我已阅读并同意《用户隐私条款》

    上一篇:2019年陕西自考市场营销学(00058)复习资料—产品导向营销观
    下一篇:2019年陕西自考市场营销学(00058)复习资料—推销观念

    扫一扫加入微信交流群

    与其他自考生一起互动、学习探讨,提升自己。

    扫一扫关注微信公众号

    随时获取自考信息以及各类学习资料、学习方法、教程。

    扫码小程序选择报考专业

    进入免费做题学习

    查看了解自考专业

    查询最新政策公告

    进入历年真题学习