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2019年陕西自考市场营销学(00058)复习资料—营销宏观环境人口因素概述

2019-03-25 10:33:39 来源：陕西自考点击：

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自考专业：工商企业管理专业（专科）

自考课程：市场营销学(00058)

自考考点：营销宏观环境人口因素概述

第二节宏观环境要素

一、人口因素

　　市场营销所指的市场是有购买意愿和购买能力的人群的集合。人口要素包括人口总量、人口结构、人口迁移、人口增长等细分要素。

　　（一）人口规模

人口规模即人口总量是指一个国家或地区人口的总数。世界上大多数人口集中在低收入国家和中等收入国家，这个比例大约为80%，而高收入发达国家人口约占20%。

　　（二）人口增长

　　十多年来，世界人口以年平均高于1．5%的速度增长。但是，伴随社会经济的发展，所有国家的人口增长率都呈降低的趋势。

　　世界人口的增长，意味着世界市场继续发展，市场需求总量进一步扩大。但是，人口增长带来需求扩大的同时，也会带来资源短缺、污染加剧、环境恶化。

　　（三）人口结构

　　人口结构往往决定市场产品结构、消费结构和产品需求类型。人口结构主要包括年龄结构、性别结构、受教育程度和家庭特点，它们是最终购买行为的重要因素。

　　人口结构首先表现为不同年龄人口的比例，即人口年龄结构。

　　目前，世界人口年龄结构正出现两个明显的趋势：

　　 1．世界人口老龄化趋势

　　世界人口平均寿命在延长，许多国家的人口趋于高龄化。世界老年人口的平均增长率达到24%，。2002年3月，我国政府公布的最新数字表明，我国60岁以上的老年人已达到总人口的10%，65岁以上的老年人口已达到7%。我国已踏进世界公认的老龄界限。适应这一市场需求的变化，企业将在老年人食品、服装、保健品和健身器材、娱乐休闲用品和场所、社会服务机构和设施等方面发现新的市场机会。

　　 2．世界范围内出生率下降，但婴幼儿的绝对数量仍在显著增加

　　人口结构还表现为性别结构、家庭结构。男女性别差异，在购买动机和购买行为有所不同；家庭结构特点对某些以家庭为购买和消费单位的产品有直接影响。

　　（四）人口迁移

　　世界上人口迁移呈现出两大趋势：在国家之间，发展中国家的人口（特别是高级人才）向发达国家迁移；在一个国家和地区内部，同时存在人口从农村流向城市和从城市流向郊区和乡村的现象。

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