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陕西自考市场营销学(00058)复习资料—企业战略构成
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自考专业:工商企业管理专业(专科)
自考课程:市场营销学(00058)
自考考点: 企业战略构成
第十章 企业发展战略
第一节 企业形象塑造战略
一、 企业战略构成
企业战略是指企业发展过程中,在一定时期内,各个层次、各个部门战略规划和战略计划的统称。依据企业组织结构的层次划分,企业的战略可划分为决策层战略、管理层战略和执行层战略等三个层次。
企业决策层承担着对企业发展方针、发展方向等重大问题决策和有关战略的制定,如企业的经营宗旨、经营纲领、经营信条等企业形象战略;企业经营方向等资本营运战略;企业现有业务的调整、新业务的发展等业务发展战略等。我们将此统称为企业发展战略。
企业管理层主要包括各个事业部和人事、财务、营销、生产等中层职能管理部门。他们必须在决策层战略基础上,按照既定的方针和方向,制定各个部门的发展战略。
执行层是指各个管理层下属的具体操作部门,如生产部下设的各个车间、班组;营销部下属的各类产品管理部门、市场调研部门、广告推广部门、产品销售部门、市场后勤部门等,为了落实决策层、管理层的有关战略,必须制定出各自的实施性战略或策略。
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