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    陕西自考市场营销学(00058)复习资料—包装及其策略

    2019-03-28 11:53:34   来源:陕西自考    点击:   
    自考在线学习 +问答
       

    陕西省自考网为大家整理2019年陕西自考市场营销学(00058)—包装及其策略复习资料
    自考专业:工商企业管理专业(专科)
    自考课程:市场营销学(00058)
    自考考点: 包装及其策略


    二、包装及其策略 
       (一)包装的含义与类别
       产品的包装一般分为三个层次: 基本包装、次级包装、运输包装。
       产品的包装由以下要素构成:商标、形状、颜色、图案、材料。
     
       (二)包裝的作用
       1.保护产品
       2.促进销售
       3.创造价值
       4.提供便利
     
       (三)包装策略 
       实践中,形成了各种不同的包装策略,常见的有以下几种:
       1.类似包装策略
       2.差异包装策略
       3.相关性商品包装策略
       4.再使用包装策略
       5.分等级包装策略
       6.改变包装策略
       7.附赠品包装策略


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