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陕西自考市场营销学(00058)名词解释—新产品定价策略
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陕西省自考网为大家整理2019年陕西自考市场营销学(00058)—新产品定价策略复习资料
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自考专业:工商企业管理专业(专科)
自考课程:市场营销学(00058)
自考考点: 新产品定价策略
新产品定价策略
为了实现定价目标,企业在产品定价时,常常采用取脂定价、渗透定价和温和定价三种定价策略。
(一)取脂定价
“取脂定价”又称为“撇脂定价”,是指企业以高价将新产品投入市场,以便在产品市场生命周期的开始阶段取得较大利润,尽快收回成本,然后再逐渐降低价格的策略。
(二)渗透定价策略
渗透定价是指企业将其新产品的价格定得相对较低,尽可能地快速打开销路,获得较大的市场占有率,待产品在市场站稳脚跟以后,再将价格提高的一种定价策略。
(三)温和定价策略
温和定价策略又称为满意定价策略或君子定价策略,是指企业为了兼容取脂定价和渗透定价的优点,将价格定在适中水平上的价格策略。
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