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陕西自考市场营销学(00058)名词解释—产品组合定价策略
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陕西省自考网为大家整理2019年陕西自考市场营销学(00058)—产品组合定价策略复习资料
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自考专业:工商企业管理专业(专科)
自考课程:市场营销学(00058)
自考考点: 产品组合定价策略
产品组合定价策略
常见的产品组合定价策略有:
(一)产品线定价
根据产品线内不同规格、型号、质量、顾客的不同需求和竞争者产品的情况,确定不同的价格。
(二)选择品定价
许多企业在提供主要产品的同时,还提供某些与主要产品密切关联的选择品。
(三)互补产品定价
互补产品指需要配套使用的产品。如剃须刀架和刀片、照相机与胶卷、计算机的硬件和软件等。企业对互补产品定价,常常把主要产品的价格定低一些,而将其互补使用的产品定价高一些,借此获取利润。
(四)副产品定价
某些行业,如肉类加工、石油化工等,在企业生产过程中会生成副产品。若副产品价值高,能为企业带来收入,则主要产品价格在必要的时候可定低一些,以提高产品的竞争力。若副产品价值低、处理费用高,则主要产品的定价必需考虑副产品的处理费用。
(五)产品系列定价
企业经常将其生产和经营的产品组合在一起,制定一个成套产品的价格。成套产品的价格低于分别购买其中每一件产品的价格总和。这种定价策略就是产品系列定价策略。常见的有化妆品组合、学生用具组合、名贵药材组合和旅游套餐组合等成套产品定价。
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