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陕西自考市场营销学(00058)名词解释—主动调整价格
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陕西省自考网为大家整理2019年陕西自考市场营销学(00058)—主动调整价格复习资料
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自考专业:工商企业管理专业(专科)
自考课程:市场营销学(00058)
自考考点: 主动调整价格
主动调整价格的原因
(一)降低价格的原因
(1)企业的生产能力过剩,库存积压严重,而通过增加销售、改进产品或其它方式都不能达到促进销售的目的时,降价就成为最后的选择。
(2)在强大的竞争压力下,企业的市场占有率下降,企业会通过降价提高市场占有率。
(3)当企业的成本比竞争者低时,通过降价可以扩大销量,提高市场占有率,从而进一步降低成本。在这种情况下,企业也会选择降价。
(二)提高价格的原因
企业提价的原因是:
1.成本膨胀
2.供不应求
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