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    陕西自考市场营销学(00058)名词解释—主动调整价格

    2019-03-29 11:57:18   来源:陕西自考    点击:   
    自考在线学习 +问答
       

    陕西省自考网为大家整理2019年陕西自考市场营销学(00058)—主动调整价格复习资料
    自考专业:工商企业管理专业(专科)
    自考课程:市场营销学(00058)
    自考考点: 主动调整价格

    主动调整价格的原因 
     
       (一)降低价格的原因
       (1)企业的生产能力过剩,库存积压严重,而通过增加销售、改进产品或其它方式都不能达到促进销售的目的时,降价就成为最后的选择。
       (2)在强大的竞争压力下,企业的市场占有率下降,企业会通过降价提高市场占有率。
       (3)当企业的成本比竞争者低时,通过降价可以扩大销量,提高市场占有率,从而进一步降低成本。在这种情况下,企业也会选择降价。
     
       (二)提高价格的原因
       企业提价的原因是:
       1.成本膨胀
       2.供不应求

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