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陕西自考市场营销学(00058)名词解释—博弈论与价格竞争

2019-03-29 12:02:29 来源：陕西自考点击：

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自考专业：工商企业管理专业（专科）

自考课程：市场营销学(00058)

自考考点：博弈论与价格竞争

博弈论与价格竞争

一、博弈论的发展

　　博弈论（game theory）是专门研究相互依赖、相互影响的决策参与者的理性决策行为及其均衡结果的理论。在博弈论里，个人的效用函数不仅依赖于他自己的选择，而且依赖于他人的选择，个人的最优化选择是其他人选择的函数。人们的日常生活中随处可见博奕的例子，下棋、打牌、体育比赛、企业竞争以及外交和军事等等，其应用十分广泛。

二、博弈论的基本内容

　　（一）博奕的基本概念

　　博弈论的基本概念有参与人、行动、信息、策略、支付（效用）、结果和均衡，其中参与人、策略和支付是描述博弈的基本要素，而行动和信息是“构件”，参与人、行动和结果统称为“博弈规则。具体含义如下：

　　 (1)参与人：又称为局中人，是博弈论中最基本的概念，是指选择自己的行为以使效用最大化的决策主体。

　　 (2)行动：是指参与人在博弈的某个时点的决策变量。

　　 (3)信息：参与人有关博弈的知识，特别是有关“自然”的选择，其他参与人的特征和行动的知识。信息集是指参与人在特定时刻有关变量值的知识。

　　 (4)策略;是指参与人在给定信息情况下的行动规则，他规定在什么时候，选择什么行动。

　　 (5)支付：是指在一个特定的策略集合中参与人得到的确定的效用水平或指参与人得到的期望效用水平。

　　 (6)结果：主要是指均衡策略组合，均衡行动组合，均衡支付组合等。

　　 (7)均衡：是指所有参与人的最优策略集合。

　　（二）博弈的表达式

　　博弈可以用两种不同的方式来表达，一种是战略式表述，另一种是扩展式表述，从理论上而言，这两种表达式几乎是完全等价的，但从分析的方便的角度来看，战略式表达更适合静态博弈，而扩展式表述更适合讨论动态博弈。

　　 (三)博弈的分类与均衡类型

　　在博弈论里，人们通常从两个角度对博奕进行分类。一时按参与人行动的先后顺序，将博奕分为“静态博奕”和“动态博奕”。二是按参与人对有关其他参与人的特征、战略空间、及支付函数等方面的信息的了解情况，将博奕分为“完全信息博奕”和“非完全信息博奕”。把这两种分类方法结合起来，就可以得到四种博奕类型和相对应的四种均衡概念：纳什均衡、子博奕纳什均衡、贝叶斯均衡、精炼贝叶斯纳什均衡。

　　此外，还有不完全信息动态博弈的精炼贝叶斯均衡、序贯均衡、颤抖手均衡和适当均衡以及稳定均衡等。

三、博弈论在价格竞争中的应用

　　（一）价格困境

　　（二）伯川德(Bertrand)的寡头价格竞争模型

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