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    陕西自考市场营销学(00058)名词解释—广告的含义与作用

    2019-03-29 14:40:39   来源:陕西自考    点击:   
    自考在线学习 +问答
       

    陕西省自考网为大家整理2019年陕西自考市场营销学(00058)—广告的含义与作用复习资料
    自考专业:工商企业管理专业(专科)
    自考课程:市场营销学(00058)
    自考考点:广告的含义与作用

    一、广告的含义与作用 
     
       广告是由明确的发起者以付费的方式,通过各种媒体对观念、产品或服务进行的非人员形式的促销。 
       从企业市场营销的角度看,广告具有下述重要作用: 
     
       1.介绍产品,指导消费 
       企业通过实事求 是的广告宣传,能增进消费者对有关产品的存在、优点、用途及使用方法等多种信息的了解,协助消费者通过所接受的信息,去选择适合自己需要的产品并产生购买欲望,采取购买行为。 
     
       2.扩大销售,促进生产 
       3.树立形象,有利竞争 
       通过精心设计的广告,宣传企业的产品、企业的价值观与企业文化,能使企业形象深入到消费者心中,有利于提高企业及企业产品的社会知名度,保持企业在市场竞争中的优势地位。

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