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陕西自考市场营销学(00058)名词解释—广告的含义与作用
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陕西省自考网为大家整理2019年陕西自考市场营销学(00058)—广告的含义与作用复习资料
自考专业:工商企业管理专业(专科)
自考课程:市场营销学(00058)
自考考点:广告的含义与作用
一、广告的含义与作用
广告是由明确的发起者以付费的方式,通过各种媒体对观念、产品或服务进行的非人员形式的促销。
从企业市场营销的角度看,广告具有下述重要作用:
1.介绍产品,指导消费
企业通过实事求 是的广告宣传,能增进消费者对有关产品的存在、优点、用途及使用方法等多种信息的了解,协助消费者通过所接受的信息,去选择适合自己需要的产品并产生购买欲望,采取购买行为。
2.扩大销售,促进生产
3.树立形象,有利竞争
通过精心设计的广告,宣传企业的产品、企业的价值观与企业文化,能使企业形象深入到消费者心中,有利于提高企业及企业产品的社会知名度,保持企业在市场竞争中的优势地位。
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