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陕西自考市场营销学(00058)名词解释—广告媒体与选择
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陕西省自考网为大家整理2019年陕西自考市场营销学(00058)—广告媒体与选择 复习资料
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自考专业:工商企业管理专业(专科)
自考课程:市场营销学(00058)
自考考点: 广告媒体与选择
四、广告媒体与选择
(一)广告媒体的类型和特点
广告媒体即传递广告信息的载体。广告媒体可分为大众传播媒体和企业自办媒体两大类。大众传播媒体包括报纸、杂志、广播、电视四种,是广告信息传递的主要工具,被称为“四大广告媒体”。企业自办媒体,是企业自己制作的广告媒体,主要有户外广告、交通流动广告、招贴广告、邮递广告、灯光广告、包装广告等等。
1.报纸
报纸的优点是:传播及时;传播范围广,覆盖率高;读者面宽而且稳定;版面伸缩余地大。 其缺点是:时效短;注目率低(庞杂的内容易分散读者注意力);表现能力有限。
2.杂志
杂志媒体的优点是:读者群稳定,针对性较强,一般有相当固定的读者群;时效较长,有辗转传播的作用;制作精美、具有欣赏性。 其缺点是:注目率较低;传播范围较小;适时性差;灵活性较差。
3.电视
电视广告的优点是:覆盖面广;收视率高;能综合利用各种艺术形式,表现力丰富;形象生动,感染力强。 其缺点是:费用昂贵、时效较短。
4.广播
广播媒体的优点是:迅速及时;听众广泛,收听率高;制作简便,费用较低廉。
其缺点是:时效短;传递的信息量有限;遗忘率高。
5.因特网
网络广告具有下列优势:空间无限、即时互动、效果衡量。
因特网在不久的将来,可能会成为最重要的广告媒体。
(二)广告媒体的选择
由于不同的广告媒体有不同的特点,因此企业在选择广告媒体时需考虑以下因素:
1.产品特点
不同性质的产品应选择不同的广告媒体作宣传。
2.媒体习惯
在选择媒体时要考虑广告信息传播的目标受众的媒体消费习惯。
3.费用
不同媒体的广告成本是不同,企业根据产品特点、目标受众的特点计算达到一定广告效果在不同媒体上的成本。
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