- 欢迎来到陕西自考网!为考生提供陕西自考信息服务,网站信息供学习交流使用,非政府官方网站,官方信息以陕西教育考试院https://www.sneea.cn/为准。
陕西自考市场营销学(00058)名词解释—广告媒体与选择
自考在线学习
+问答
陕西省自考网为大家整理2019年陕西自考市场营销学(00058)—广告媒体与选择 复习资料
如需了解更多陕西自学考试专科课程安排请点击:自考大专专业计划(陕西)
自考专业:工商企业管理专业(专科)
自考课程:市场营销学(00058)
自考考点: 广告媒体与选择
四、广告媒体与选择
(一)广告媒体的类型和特点
广告媒体即传递广告信息的载体。广告媒体可分为大众传播媒体和企业自办媒体两大类。大众传播媒体包括报纸、杂志、广播、电视四种,是广告信息传递的主要工具,被称为“四大广告媒体”。企业自办媒体,是企业自己制作的广告媒体,主要有户外广告、交通流动广告、招贴广告、邮递广告、灯光广告、包装广告等等。
1.报纸
报纸的优点是:传播及时;传播范围广,覆盖率高;读者面宽而且稳定;版面伸缩余地大。 其缺点是:时效短;注目率低(庞杂的内容易分散读者注意力);表现能力有限。
2.杂志
杂志媒体的优点是:读者群稳定,针对性较强,一般有相当固定的读者群;时效较长,有辗转传播的作用;制作精美、具有欣赏性。 其缺点是:注目率较低;传播范围较小;适时性差;灵活性较差。
3.电视
电视广告的优点是:覆盖面广;收视率高;能综合利用各种艺术形式,表现力丰富;形象生动,感染力强。 其缺点是:费用昂贵、时效较短。
4.广播
广播媒体的优点是:迅速及时;听众广泛,收听率高;制作简便,费用较低廉。
其缺点是:时效短;传递的信息量有限;遗忘率高。
5.因特网
网络广告具有下列优势:空间无限、即时互动、效果衡量。
因特网在不久的将来,可能会成为最重要的广告媒体。
(二)广告媒体的选择
由于不同的广告媒体有不同的特点,因此企业在选择广告媒体时需考虑以下因素:
1.产品特点
不同性质的产品应选择不同的广告媒体作宣传。
2.媒体习惯
在选择媒体时要考虑广告信息传播的目标受众的媒体消费习惯。
3.费用
不同媒体的广告成本是不同,企业根据产品特点、目标受众的特点计算达到一定广告效果在不同媒体上的成本。
如需了解更多陕西自学考试专科课程安排请点击:自考大专专业计划(陕西)
陕西自考报名预约
我已阅读并同意《用户隐私条款》
上一篇:陕西自考市场营销学(00058)名词解释—广告信息
下一篇:陕西自考市场营销学(00058)名词解释—广告效果的测定
最近更新
- 2024年陕西自考本科的备考技巧有哪些? 10-10
- 2024年陕西自考教育学专业该如何复习? 10-09
- 2024年10月陕西自考有哪些备考注意事项 10-08
- 陕西自考学习需要搞清楚哪些? 09-02
- 陕西自考怎么选择适合自己的学习方式? 09-02
- 陕西自考英语翻译应该怎么复习? 09-03
- 2024年陕西自考的学习需要注意什么? 09-03
- 2024年陕西自考会计专业该如何复习? 08-09
- 陕西成人自考的备考技巧有哪些? 08-09
陕西自考
- 2024年10月陕西商洛自考考前有哪些注... 10-22
- 2024年10月陕西商洛自考准考证打印指南 10-14
- 2024年10月陕西商洛自考时间 10-14
- 铜川自考本科金融学专业考什么科目? 10-14
- 西安自考有什么应试技巧吗? 10-14
- 铜川自考的备考技巧是什么? 09-30
- 铜川自考有多少专业? 09-30
- 铜川自考作弊会有学位证吗? 09-29
- 铜川自考本科考试科目多吗? 09-29
扫一扫加入微信交流群
与其他自考生一起互动、学习探讨,提升自己。
扫一扫关注微信公众号
随时获取自考信息以及各类学习资料、学习方法、教程。
扫码小程序选择报考专业
进入免费做题学习
查看了解自考专业
查询最新政策公告
进入历年真题学习