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    陕西自考专业市场营销学(00058)课程资料—顾客满意度评价工具

    2019-03-30 14:53:53   来源:陕西自考    点击:   
    自考在线学习 +问答
       

    为大家整理陕西自考专业市场营销学(00058)课程资料—顾客满意度评价工具供自考考生复习记忆,预祝大家考试顺利
    自考专业:工商企业管理专业(专科)
    自考课程:市场营销学(00058)
    自考考点: 顾客满意度评价工具

    一、顾客满意度评价工具
     
       (一)企业营销中必须重视顾客满意度的评价
       据美国《财富》杂志对“全球500强企业”的跟踪调查,企业的顾客满意度指数同“经济增值”和“市场增值”呈明显的正比关系:企业的顾客满意度指数若每年提升一个点,则5年后该企业的平均资产收益率将提高11.33%。注重顾客满意度的评价对企业营销具有十分重要的意义:
       1.有利于企业转变营销观念,提高经营绩效。
       2.有利于塑造新型企业文化,提升员工整体素质。
       3.有利于促进产品创新,不断改进产品或服务。
       4.有利于增强企业的竞争力。
     
      (二)顾客满意度评价指标的设定
       1.建立顾客满意度测评指标体系的原则。
       (1)建立的顾客满意度测评指标体系,必须是顾客认为重要的。
       (2)测评指标必须能够控制。
       (3)测评指标必须是可测量的。
       (4)建立顾客满意度测评指标体系还需要考虑到与竞争者的比较,设定测评指标时要考虑到竞争者的特性。
     
       2.顾客满意度测评指标体系的的构成
       第一层次:总的测评目标“顾客满意度指数”;
       第二层次:顾客期望、顾客对质量的感知、顾客对价值的感知、顾客满意度、顾客抱怨和顾客忠诚等六大要素;
       第三层次:根据不同的产品、服务、企业或行业的特点将六大要素展开为具体的三级指标;
       第四层次:将三级指标展开为问卷上的问题,形成了测评指标体系的四级指标。 
       
     
    顾客满意度测评的一、二、三级指标
     
    一级指标 二级指标 三级指标 
     
    数 顾客期望  对产品或服务质量的总体期望 
     对产品或服务质量满足顾客需求程度的期望 
     对产品或服务质量稳定性的期望 
     
    顾客对产品质量的感知  顾客对产品质量的总体评价 
     顾客对产品质量满足需求程度的评价 
     顾客对产品质量可靠性的评价 
    顾客对服务质量的感知  顾客对服务质量的总体评价 
     顾客对服务质量满足需求程度的评价 
     顾客对服务质量的可靠性的评价 
     
    顾客对价值的感知  给定价格时顾客对质量级别的评价 
     给定质量时顾客对价格级别的评价 
     顾客对总成本的感知 
     顾客对总价值的感知 
     
    顾客满意度  总体满意度 
     感知与期望的比较 
     
    顾客抱怨  顾客抱怨 
     顾客投诉情况 
     
    顾客忠诚  重复购买的类别 
     能承受的涨价幅度 
     
     能抵制的竞争者的降价幅度 


    如需了解更多陕西自学考试专业介绍请参考:自考大专专业计划(陕西)


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