- 欢迎来到陕西自考网!为考生提供陕西自考信息服务,网站信息供学习交流使用,非政府官方网站,官方信息以陕西教育考试院https://www.sneea.cn/为准。
陕西自考专业市场营销学(00058)课程资料—顾客满意度评价工具
自考在线学习
+问答
为大家整理陕西自考专业市场营销学(00058)课程资料—顾客满意度评价工具供自考考生复习记忆,预祝大家考试顺利
如需了解更多陕西自学考试专业介绍请参考:自考大专专业计划(陕西)
自考专业:工商企业管理专业(专科)
自考课程:市场营销学(00058)
自考考点: 顾客满意度评价工具
一、顾客满意度评价工具
(一)企业营销中必须重视顾客满意度的评价
据美国《财富》杂志对“全球500强企业”的跟踪调查,企业的顾客满意度指数同“经济增值”和“市场增值”呈明显的正比关系:企业的顾客满意度指数若每年提升一个点,则5年后该企业的平均资产收益率将提高11.33%。注重顾客满意度的评价对企业营销具有十分重要的意义:
1.有利于企业转变营销观念,提高经营绩效。
2.有利于塑造新型企业文化,提升员工整体素质。
3.有利于促进产品创新,不断改进产品或服务。
4.有利于增强企业的竞争力。
(二)顾客满意度评价指标的设定
1.建立顾客满意度测评指标体系的原则。
(1)建立的顾客满意度测评指标体系,必须是顾客认为重要的。
(2)测评指标必须能够控制。
(3)测评指标必须是可测量的。
(4)建立顾客满意度测评指标体系还需要考虑到与竞争者的比较,设定测评指标时要考虑到竞争者的特性。
2.顾客满意度测评指标体系的的构成
第一层次:总的测评目标“顾客满意度指数”;
第二层次:顾客期望、顾客对质量的感知、顾客对价值的感知、顾客满意度、顾客抱怨和顾客忠诚等六大要素;
第三层次:根据不同的产品、服务、企业或行业的特点将六大要素展开为具体的三级指标;
第四层次:将三级指标展开为问卷上的问题,形成了测评指标体系的四级指标。
顾客满意度测评的一、二、三级指标
一级指标 二级指标 三级指标
数 顾客期望 对产品或服务质量的总体期望
对产品或服务质量满足顾客需求程度的期望
对产品或服务质量稳定性的期望
顾客对产品质量的感知 顾客对产品质量的总体评价
顾客对产品质量满足需求程度的评价
顾客对产品质量可靠性的评价
顾客对服务质量的感知 顾客对服务质量的总体评价
顾客对服务质量满足需求程度的评价
顾客对服务质量的可靠性的评价
顾客对价值的感知 给定价格时顾客对质量级别的评价
给定质量时顾客对价格级别的评价
顾客对总成本的感知
顾客对总价值的感知
顾客满意度 总体满意度
感知与期望的比较
顾客抱怨 顾客抱怨
顾客投诉情况
顾客忠诚 重复购买的类别
能承受的涨价幅度
能抵制的竞争者的降价幅度
如需了解更多陕西自学考试专业介绍请参考:自考大专专业计划(陕西)
陕西自考报名预约
我已阅读并同意《用户隐私条款》
上一篇:陕西省自考市场营销学(00058)笔记资料—营销审计的内容
下一篇:陕西自考专业市场营销学(00058)课程资料—营销效益评价工具
最近更新
- 2024年陕西自考本科的备考技巧有哪些? 10-10
- 2024年陕西自考教育学专业该如何复习? 10-09
- 2024年10月陕西自考有哪些备考注意事项 10-08
- 陕西自考学习需要搞清楚哪些? 09-02
- 陕西自考怎么选择适合自己的学习方式? 09-02
- 陕西自考英语翻译应该怎么复习? 09-03
- 2024年陕西自考的学习需要注意什么? 09-03
- 2024年陕西自考会计专业该如何复习? 08-09
- 陕西成人自考的备考技巧有哪些? 08-09
陕西自考
- 汉中自考本科学位证要求有哪些? 11-22
- 陕西延安自考专科毕业需要写论文吗? 11-21
- 陕西延安自考申请毕业需要什么材料? 11-21
- 陕西渭南自考本科学历学信网如何查询? 11-20
- 陕西咸阳自考本科心理学需要什么条件? 11-19
- 陕西咸阳自考管理科目有哪些? 11-19
- 宝鸡自考工程类本科考哪几门? 11-18
- 宝鸡自考土木工程本科考什么科目? 11-18
- 陕西铜川自考医学本科有哪些专业? 11-13
扫一扫加入微信交流群
与其他自考生一起互动、学习探讨,提升自己。
扫一扫关注微信公众号
随时获取自考信息以及各类学习资料、学习方法、教程。
扫码小程序选择报考专业
进入免费做题学习
查看了解自考专业
查询最新政策公告
进入历年真题学习