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2023年10月市场营销学真题

卷面总分:100分     试卷年份:2023.10    是否有答案:    作答时间: 150分钟   

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试题序号

K 品牌汽车4S 店承诺购车享受“定金一万抵三万”优惠,这种促销定价策略

  • A、低息贷款
  • B、现金回扣定价策略
  • C、担保和服务合同
  • D、特别事件定价策略
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简述企业可选择的定价目标。

案例:ASD 公司是一家生产果汁的新公司,不同于那些传统生产单一水果果汁的公司,其 主打产品为包含多种水果的混合果汁。该公司的发展目标是成为行业龙头企业,经过一 段时间的运营,ASD 公司产品以其包装独特、口味多样、价格适中,再辅以强力的广告 宣传,使得其市场占有率达到21%,仅比业内最大的果汁公司市场份额少3%,远超其 它竞争者。问:(1)结合案例分析ASD 公司选择的基本竞争战略及其实现途径。(5分)(2)结合案例分析 ASD 公司所处的市场竞争地位,并说明其选择的进攻战略。 (5分)

简述社会文化环境的内容。

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