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2023年10月市场营销学真题

卷面总分：100分     试卷年份：2023.10    是否有答案：有    作答时间： 150分钟   

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简述市场细分的作用。

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案例：ASD 公司是一家生产果汁的新公司，不同于那些传统生产单一水果果汁的公司，其 主打产品为包含多种水果的混合果汁。该公司的发展目标是成为行业龙头企业，经过一 段时间的运营，ASD 公司产品以其包装独特、口味多样、价格适中，再辅以强力的广告 宣传，使得其市场占有率达到21%,仅比业内最大的果汁公司市场份额少3%,远超其 它竞争者。问：(1)结合案例分析ASD 公司选择的基本竞争战略及其实现途径。(5分)(2)结合案例分析 ASD 公司所处的市场竞争地位，并说明其选择的进攻战略。 (5分)

食品厂希望通过低价策略迅速提高市场占有率，中间商却为了获得高利润而希望高价销售，这种渠道冲突产生的原因

  • A、预期差异
  • B、权责模糊
  • C、目标差异
  • D、依赖性差异

医院和学校属于组织市场中的

  • A、政府市场
  • B、生产者市场
  • C、机构市场
  • D、中间商市场
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