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第四章 练习题

卷面总分：100分     试卷年份：    是否有答案：有    作答时间： 120分钟   

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试题序号

企业的营销策划应该实现以最小的投入取得最佳的效果指的是市场营销策划的（）

  • A、可行性
  • B、效益性
  • C、预知性
  • D、创造性
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收获投资战略决策的目的是（）

  • A、扩大战略业务单位的相对市场份额
  • B、维持战略业务单位的相对市场份额
  • C、短期内快速增加战略业务单位的现金，而不考虑其长期效益
  • D、出售或清算业务，摆脱无法盈利的业务单位，以便把资源转移到更加有利的领域

营销策划书的主要构成内容不包括（）

  • A、营销环境与现状
  • B、营销效果评估
  • C、营销目标
  • D、行动方案

企业为了从弱小的现金牛业务单位中榨取更多的现金，特别适用的战略是（）

  • A、发展
  • B、保持
  • C、收获
  • D、放弃
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