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第四章 练习题

卷面总分:100分     试卷年份:    是否有答案:    作答时间: 120分钟   

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试题序号

现金牛类业务单位的特点是()

  • A、高市场成长率和高相对市场占有率
  • B、高市场成长率和低相对市场占有率
  • C、低市场成长率和低相对市场占有率
  • D、低市场成长率和高相对市场占有率
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_____是指企业的营销策划要能够根据环境的变化进行实时调整。()

  • A、可行性
  • B、预知性
  • C、效益性
  • D、权变性

营销控制的核心内容是()

  • A、对策划的执行过程进行管理
  • B、管理意外情况
  • C、识别没有实现预期目标的活动和部门
  • D、监督策划的销售和利润目标能否顺利完成

材料一:福特公司为了提供汽车轮胎所需要的橡胶,在巴西创立橡胶种植园,为解决汽车生产所需的钢材,在密歇根、明尼苏达拥有铁矿,并在五大湖的冶炼厂将铁炼成钢,再运往生产线,并且还拥有自己的牧场,出产羊毛专用于生产本公司汽车坐垫。材料二:美国WCI公司在20世纪60年代末曾制定了在冰箱和冰柜市场上的长期战略,公司先后于1971年收购了弗兰克林电器公司;1972年收购了西屋自动空气阀公司的冰箱部;1979年兼并了通用汽车公司的电冰箱部。通过实施这些战略,WCI公司在之后10年内实现了迅速的估摸扩张。问题:(1)上述案例中体现了哪些一体化战略?(2)这些战略有什么能给企业带来什么影响?(3)除此之外还有什么一体化战略,试举例说明。

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