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第六章 练习题

卷面总分：100分     试卷年份：    是否有答案：有    作答时间： 120分钟   

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试题序号

市场竞争战略是指（）

  • A、相关产品在市场上占有最大的份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他企业起着领导作用的企业的行为方式
  • B、那些在市场上处于次要地位（第二、第三甚至更低地位）的企业
  • C、企业依据自己在行业中所处的地位，为实现竞争优势或适应竞争形势而采用的各种具体的行动方式
  • D、那些在产品、技术、价格、渠道和促销等大多数营销战略上模仿或跟随市场领导者的行为
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伊利对蒙牛的大多数竞争行为不做强烈回应，但在争取2008年北京奥运会赞助商时，伊利却迅速出手并如愿以偿，使蒙牛与奥运会赞助商失之交臂。对于蒙牛而言，伊利属于（）

  • A、从容型竞争者
  • B、选择型竞争者
  • C、强劲型竞争者
  • D、随机型竞争者

不仅防御目前的阵地，而且还要扩展到新的市场阵地，作为未来进攻和防御的中心。这一防御战略为（）

  • A、以攻为守
  • B、反击防御
  • C、收缩防御
  • D、机动防御

五种竞争力模型是由_____提出的。（）

  • A、菲利普`科特勒
  • B、史密斯`里奇
  • C、麦考利
  • D、迈克尔`波特
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