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第六章 练习题

卷面总分：100分     试卷年份：    是否有答案：有    作答时间： 120分钟   

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试题序号

下列不属于市场跟随者战略的是（）

  • A、紧密跟随
  • B、距离跟随
  • C、选择跟随
  • D、迂回跟随
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成本领先战略成功的关键是（）

  • A、通过提供与众不同的产品或服务，以满足顾客的特殊需求，形成竞争优势的战略
  • B、在满足顾客认为最重要的产品特征与服务的前提下，实现相对于竞争对手的可持续性成本优势
  • C、在满足顾客基本需求的情况下，通过不断地创新，为顾客提供独特的产品是差异化竞争战略追求的目标
  • D、集中使用自身资源和力量，更好地服务于某一特定市场

市场竞争战略是指（）

  • A、相关产品在市场上占有最大的份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他企业起着领导作用的企业的行为方式
  • B、那些在市场上处于次要地位（第二、第三甚至更低地位）的企业
  • C、企业依据自己在行业中所处的地位，为实现竞争优势或适应竞争形势而采用的各种具体的行动方式
  • D、那些在产品、技术、价格、渠道和促销等大多数营销战略上模仿或跟随市场领导者的行为

宝洁公司声称在使用海飞丝香波洗发时，每次将使用量增加一倍效果更佳。这种扩大市场需求的措施是（）

  • A、增加使用量
  • B、开辟新用途
  • C、增加新产品
  • D、开发新用户
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