17年4月全国自考市场营销策略试题

　　2017年4月全国高等教育自学考试

　　市场营销策划试卷

　　(代码：00184 16日上午考)

　　一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”上的相应字母涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

　　1. 对企业市场营销管理过程的某一具体业务的策划是

　　A.微观策划 B.基础策划

　　C.运行策划 D.宏观策划

　　2.在波士顿矩阵中，高增长率的高市场占有率的一类业务单位最可能是

　　A.问题类 B.明星类

　　C.现金牛类 D.瘦狗类

　　3.参照群体属于影响消费者购买行为的

　　A.文化因素 B.社会因素

　　C.心理因素 D.个人因素

　　4.在同一目标市场上很多企业参与经营，其商品和销售额都只占市场份额的一小部分，这种竞争结构最可能是

　　A.完全竞争市场 B.垄断竞争市场

　　C.寡头竞争市场 D.完全垄断市场

　　5.最常见和最为广泛采用的一种实地调研方法是

　　A.案头调研法 B.观察法

　　C.询问法 D.实验法

　　6. 当环境变化时客观上存在着许多未被完全满足的需要，这种市场机会是

　　A. 显性市场机会 B.企业市场机会

　　C. 行业市场机会 D.环境市场机会

　　7.美国可口可乐公司在很长的时期内只生产一种口味、一种瓶装的饮料，甚至连广告语都一样的，其当时的目标市场策略最可能是

　　A.无差异市场营销策略 B.差异性市场策略

　　C.密集性市场策略 D.低成本策略

　　8.在包装物内附有玩具、图片、奖券等赠品，以引起消费的连续购买，这种包装策略最可能

　　A.配套包装策略 B.类似包装策略

　　C.等级包装策略 D.附赠品包装策略

　　9.同一产品线中所增加的新产品项目沿用原产品线的品牌，这一品牌资产管理的方式是

　　A.品牌纵向扩展 B.品牌横向扩展

　　C.多品牌策略 D.新品牌策略

　　10. 以行业的平均价格水平或竞争对手的价格为基础的定价方法是

　　A.通行价格定价法 B.竞争价格定价法

　　C.习惯定价法 D.理解定价法

　　11.制造商首先将产品分销给批发商，然后再经过零售商，使产品能最终满足消费者的需求，这一消费品的分销渠道层次是

　　A.零层次渠道 B.—层次渠道

　　C.二层次渠道 D.三层次渠道

　　12. 通过推销员之间的比较来对推销员的业绩进行考核和评估，这一绩效考核的方法是www.zikaosw.com

　　A.综合分析法 B.纵向比较法

　　C.横向比较法 D.个人评估法

　　13. 推销员借助名人之间来说服顾客采取购买行动的面谈方法是

　　A.直接提示法 B.间接提示法

　　C.积极提示法 D.明星提示法

　　14. 最有效的一种广告预算方式是

　　A.销售额百分比法

　　B.目标任务法

　　C.竞争对抗法

　　D.支出可能法

　　15. 能在短期内对消费者和经销商产生刺激的一种促销措施是

　　A.广告 B.人员推销

　　C.公共关系 D.营业推广

　　16. 有效地实现营销目标是营销组织的根本，营销组织应该有效地配置资源，

　　以实现企业营销目标，这是建立营销组织的

　　A.以顾客为中心的原则 B.统一领导的原则

　　C.合理分工的原则 D.效率原则

　　17. 营销者要对自己的一切业务行为本身及其后果承担政治的、法律的、经济的、道义的责任，这一要求体现了市场营销道德策划的

　　A.诚信原则 B.负责原则

　　C.公平原则 D.互利原则

　　18. 照看小孩、心理治疗等服务属于

　　A.纯粹有形商品

　　B.有形商品与服务的混合

　　C.主要服务伴随小物品

　　D.纯粹服务

　　19. 卖方负责在规定日期将货物装到买方指定的船上，自此以后的一切责任由买方负责，这一产品出口的价格条件是www.zikaosw.com

　　A.工厂交货价 B.装运港船上交货价

　　C.成本加运费、保险价 D.成本加运费价

　　20.理想型业务单位面临的环境情况属于

　　A.高机会和低威胁 B.高机会和高威胁

　　C.低机会和高威胁 D.低机会和低威胁

　　二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

　　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并“答题卡” 上的相应字母涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

　　21. 消费者购买行为的类型有

　　A.复杂的购买行为 B.习惯性的购买行为 C.网上购买行为

　　D.减少失调感的购买行为 E.多样性的购买行为

　　22.各竞争者对企业的举措的反应是不同的，主要的反应模式包括

　　A.从容不迫型 B.选择型 C.强烈型

　　D.习惯型 E.随机型

　　23.制造商在品牌使用上可以选择的品牌归属决策有

　　A.制造商品牌

　　B.相似品牌

　　C.中间商品牌

　　D.本地品牌

　　E.综合品牌

　　24.客户管理的内容主要有

　　A.顾客的需求 B.市场销售 C.基本情况

　　D.主要特征 E.业务状况

　　25.分销渠道设计应遵循的基本目标主要有

　　A.经济目标 B.利润目标 C.控制目标

　　D适应目标 E.声誉目标

　　第二部分非选择题(共70分)

　　三判断改错题(本大题共5小题，每小题5分，共25分)

　　下列各题的正误，正确的划上“√”，错误的划上“×”，并改正错误。

　　26.文化是决定人类欲望和行为的基本因素，文化的差异会引起消费者行为的差异。

　　27.市场渗透是指企业通过各种方式力求在现有市场上增加现有产品的销售。

　　28.可销价格倒推法属于需求导向的定价方法。 I

　　29.在市场试销阶段，如一新产品的试用率低同时重购率也低，应该考虑改进该新产品。www.zikaosw.com

　　30.制定广告预算需要考虑产品的生命周期阶段，因为产品生命的不同阶段对广告的要求是相同的。

　　二简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)

　　31.简述市场机会的一般特征。

　　32.简述市场营销策划的特点。

　　33.企业在什么情况下会主动削价?

　　34.简述分销渠道冲突的类型。

　　35.简述广告设计要把握的基本原则。

　　五、论述题(本大题共1小题，每小题15分，共15分)

　　36.试述影响企业选择目标市场策略的主要因素。

　　绝密★启用前

　　2017年4月高等教育自学考试全国统一命题考试

　　市场营销策划试题答案及评分参考

　　(课程代码

　　00184)

　　三、判断改错题(本大题共5小题，每小题5分，共25分)

　　26 .正确(5分)

　　27.正确(5分)

　　28.正确(5分)

　　29. 错误 (2分)，改为:如一新产品的试用率低同时重购率也低，应该考虑放弃该新产品。

　　(3分)

　　30. 错误(2分);改为:制定广告预算要考虑产品的生命周期阶段，因为产品生命的不同阶段对广告的要求是不同的。(3分)

　　四、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)

　　31.①公开性(2分).②时间性(2分).③理论上的平等性和实践上的不平等性(2分)。

　　32.①目的性(2分).②战略性(2分).③动态性(1分)。④可操作性(1分)

　　33.①企业的生产能力过剩，需要扩大销售，②在强大的竞争者的压力下，企业的市场份额下降，③企业的成本费用比竞争者低，试图通过削价来提高市场份额。(各2分)

　　34.①水平渠道冲突，在同一渠道层次的各个企业之间的冲突;②垂直渠道冲突，在同一渠道系统各个不同层次间企业的利益冲突。(各3分)

　　35.①主题性原则(2分)，②真实性原则(1分),③简明性原则(1分)，④艺术性原则

　　(1分)，⑤创新性原则(1分)。

　　五、论还题(本大题共1小题，15 分)

　　36.①企业特点: (3分)

　　②产品特点: (3分)

　　③市场特点，(3分

　　④产品在生命周期所处的阶段: (3分)

　　⑤竞争对手的目标市场策略。(3分)

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