《国际市场营销学》知识点之国际自然环境

 国际自然环境

本章考核知识点

　　1.国际自然环境的构成

　　2.国际自然环境的影响

　　3.国际自然环境的恶化与保护

　　4.国际营销与可持续发展

　　考情分析

　　本章重点考察国际自然环境的定义、构成以及影响，国际自然环境恶化的内容，可持续发展对国际营销的要求等。出题形式以单多项选择、简答为主。

　　6.1 国际自然环境概述

　　1.国际自然环境定义

　　广义的国际自然环境主要包括自然条件和基础设施，狭义的国际自然环境主要是指国际自然地理环境。

　　2.国际自然环境构成

　　(1)自然条件

　　一国自然资源的丰度和开发利用程度对其经济发展水平、规模、速度以及进出口商品的规模与结构有着重大的影响。

　　(2)气候条件

　　气候条件对工农业生产、交通运输业的发展以及社会经济生活的方方面面都会产生深刻的影响。国际企业要充分了解产品在目标市场国的使用环境和使用条件。

　　(3)地理位置

　　处于同一地理区域的国家或地区具有相同或相似的政治、经济和文化，由此决定了消费习惯、生活方式等方面的相似性，在同一地理区域内开展国际市场营销活动就具有比较便利的条件，这也是世界经济区域化日益盛行的原因之一。

　　(4)地形地貌

　　一国的地形地貌对该国人口的地理分布、市场规模大小、语言、通讯、分销等会产生重要影响。

　　6.2 国际自然环境的影响

　　1.影响一国或地区的经济贸易发展

　　在海外市场从事生产和经营的企业需要将自然资源作为考察和评价目标市场的一个重要指标，因为在具有不同自然条件的国家或地区，经济发展程度和人们的生活水平有一定的差异，这会影响到开展国际营销的可能性和有效性。

　　2.影响消费者行为

　　不同的地理区域的国家或地区具有不同的文化特征，从而导致消费需求和消费行为的差别。

　　3. 影响产品供求

　　气候条件、地形地貌、自然资源状况等因素对产品的供求会产生极大的影响。

　　4. 影响国际营销产品的选择

　　不同国家由于资源种类和数量差异较大，生产的产品也呈现出很大差异，企业开展国际营销时，选择的产品应该是目标市场国所缺乏的产品，或者是缺乏竞争力的产品。

　　5. 影响国际影响产品的改进

　　自然条件会影响到产品的使用和性能要求，在本国适用的产品在目标市场国不一定适用，企业要常常需要对产品的设计和创造等进行调整，否则将影响使用和销售。

　　6. 影响国际营销时机的选择

　　由于地理位置不同，不同国家在同一时期的气候表现出很大的差异性，导致消费品有淡旺季之分，国际企业必须掌握这一情况，从而根据市场需求变化来调整产品生产计划。

　　6.3 国际自然环境的恶化与保护

　　1.国际自然环境的恶化

　　(1)资源危机

　　(2)土地荒漠化

　　(3)环境污染日益严重

　　(4)物种灭绝和森林面积大量减少

　　(5)酸雨区扩大

　　2.国际营销与生态环境保护

　　国际营销活动要贯彻环保思想，具体内容可概括为：“无污染、省资源、护生物”，企业营销必须体现这一原则。要求国际企业在国际营销活动中做到：

　　(1)不生产污染

　　营销过程、产品生产和消费过程对消费者、生产者、销售者和社会公众等无害

　　(2)节省资源

　　节约能源、减少耗材、开发绿色资源

　　(3)保护生物

　　企业在生产经营过程中注重保护生物资源，保护动植物物种的多样性。

　　6.4 国际营销与可持续发展

　　1.可持续发展思想产生的背景

　　可持续发展是从环境与自然资源角度提出的关于人类长期发展的战略模式，它强调的是环境与自然资源的长期承载力对发展的重要性，以及发展对改善生活质量的重要性。

　　2.可持续发展对国际营销的要求

　　(1)有利于实现社会利益的持续发展

　　通过合理利用资源，提高经营效率，实现经济增长方式从粗放型向集约型转变;建立与可持续发展相适应的产品结构，扩大生产，满足需求，吸收更多的人口就业，减轻社会就业压力;扩大对外开放，促进各国企业间的国际合作。

　　(2)有利于实现消费者利益的持续发展

　　维护消费者身体健康、心理健康、长远利益、尚未认识到的利益及经济利益。

　　(3)有利于实现企业利益的持续发展

陕西自考报名预约

请选择您的报考层次 大专 本科 专本套读

提交报名信息 重置信息

我已阅读并同意《用户隐私条款》

个人信息授权与保护声明

关闭

鉴于网络的特性，本网站将无可避免地与您产生直接或间接的互动关系，故特此说明本网站对用户个人信息所采取的收集、使用和保护政策，请您务必仔细阅读：

信息收集范围

我们根据合法、正当、必要的原则，仅收集为您提供服务所必要的信息。包括：

1、您在使用我们服务时主动提供的信息

(2)您通过电话咨询方式提供的姓名、电话、住址、微信/QQ、备注等信息。

(3)您在使用网上咨询服务所提供的姓名、电话、住址、微信/QQ、备注等信息。

(4)您参与我们线上活动时填写的调查问卷中可能包含您的姓名、电话、地址等信息。

我们的部分服务可能需要您提供特定的个人敏感信息来实现特定功能。

若您选择不提供该类信息，则可能无法正常使用服务中的特定功能，但不影响您使用服务中的其他功能。

若您主动提供您的个人敏感信息，即表示您同意我们按本政策所述目的和方式来处理您的个人敏感信息。

本次报名数据服务由本网站提供，本网站不承担由于内容的不一致性所引起的一切争议和法律责任，报名结果以最终辅导报名系统为准。

信息使用用途

我们严格遵守法律法规的规定及与用户的约定，将收集的信息用于以下用途。若我们超出以下用途使用您的信息，我们将再次向您进行说明，并征得您的同意。

1、通过微信、电话形式建立沟通，向您提供学历咨询服务。

2、满足您的个性化需求。例如，学历途径规划、学历评估等。

3、项目开发和服务优化。例如，通过您的咨询问题及服务过程中您的建议等，优化我们的服务。

4、向您推荐您可能感兴趣的学校、资讯等。

5、学校推荐。例如，我们会根据您的具体要求以您所具备的条件向您推荐合适的院校。

为了让您有更好的体验、改善我们的服务或经您同意的其他用途，在符合相关法律法规的前提下，我们可能将通过某些服务所收集的信息用于我们的其他服务。例如，将您在使用我们某项服务时的信息，用于另一项服务中向您展示个性化的内容或广告、用于用户研究分析与统计等服务。

信息保护

我们仅在本《隐私政策》所述目的所必需的期间和法律法规要求的时限内保留您的个人信息。

本网站将对您所提供的资料进行严格的管理及保护，本网站将使用相应的技术，防止您的个人资料丢失、被盗用或遭篡改。

当政府机关依照法定程序要求本网站披露个人资料时，本网站将根据执法单位之要求或为公共安全之目的提供个人资料。在此情况下之任何披露，本网站均得免责。

由于您将用户密码告知他人或与他人共享注册帐户，由此导致的任何个人资料泄露。任何由于计算机问题、黑客政击、计算机病毒侵入或发作、因政府管制而造成的暂时性关闭等影响网络正常经营之不可抗力而造成的个人资料泄露、丢失、被盗用或被篡改情况时本网站亦毋需承担任何责任。

未成年人保护

本网站将建立和维持一合理的程序，以保护未成年人个人资料的保密性及安全性。本网站郑重声明：任何16岁以下的未成年人参加网上活动应事先得到家长或其法定监护人的可经查证的同意。若您是未成年人的监护人，当您对您所监护的未成年人的个人信息有相关疑问时，请通过与我们联系。

适用范围

我们的所有服务均适用本政策。但某些服务有其特定的隐私指引/声明，该特定隐私指引/声明更具体地说明我们在该服务中如何处理您的信息。如本政策与特定服务的隐私指引/声明有不一致之处，请以该特定隐私指引/声明为准。

您必须完全同意以上协议才能使用本网站的在线报名服务。