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陕西自考网> 试题题库列表页> PDL 珠宝的主打产品是手链+串饰,每一款串饰都造型独特,代表不同的意义,可以随意串搭。PDL的成功之处就在于不断提升品牌资产,它让一个个小珠子在消费者心中产生了不同寻常的意义,公司认为“售卖的不仅是珠宝,更重要的是情感”。PDL 注重产品质量,全部由手工制作而成,而且包装高贵精致,但与奢侈品相比消费者却可以负担,这让其成为大众心中“可负担的奢侈品”。PDL 这种独特的品牌形象和良好的品牌知名度,使其顺利进入高档商业中心建立专卖店,与众多奢侈品做上邻居。PDL 依托品牌传播其产品,大大降低了营销的成本。目前在中国,PDL 不仅拥有超过百家专卖店,同时也在官方网站开通了销售渠道。问:(1)结合案例分析PDL的市场定位并分析其制定市场定位策略的角度。(6 分)(2)结合案例分析PDL品牌资产的竞争优势。(6 分)(3)结合案例分析PDL的分销渠道系统类型并说明其益处。(3 分)

2021年10月市场营销学真题

卷面总分:     试卷年份:2021.10    是否有答案:   

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试题序号

PDL 珠宝的主打产品是手链+串饰,每一款串饰都造型独特,代表不同的意义,可以随意串搭。PDL的成功之处就在于不断提升品牌资产,它让一个个小珠子在消费者心中产生了不同寻常的意义,公司认为“售卖的不仅是珠宝,更重要的是情感”。PDL 注重产品质量,全部由手工制作而成,而且包装高贵精致,但与奢侈品相比消费者却可以负担,这让其成为大众心中“可负担的奢侈品”。PDL 这种独特的品牌形象和良好的品牌知名度,使其顺利进入高档商业中心建立专卖店,与众多奢侈品做上邻居。PDL 依托品牌传播其产品,大大降低了营销的成本。目前在中国,PDL 不仅拥有超过百家专卖店,同时也在官方网站开通了销售渠道。

:

(1)结合案例分析PDL的市场定位并分析其制定市场定位策略的角度。(6 )

(2)结合案例分析PDL品牌资产的竞争优势。(6 )

(3)结合案例分析PDL的分销渠道系统类型并说明其益处。(3 )


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“白云“酒店为所有入住的客人提供免费SPA服务,这属于产品概念层次中的


  • A、基础产品


  • B、期望产品


  • C、潜在产品


  • D、延伸产品


针对空调、凉鞋这类产品的季节性需求,其营销管理任务是


  • A、提升价格、开发替代品


  • B、提升价格、减少甚至停止供给,抑制这种需求


  • C、通过价格和促销力度的变化来调节不同时期的需求


  • D、重新思考本企业产品的价值,同时采用新的手段刺激消费


海宁公司生产的即食海参全部销售给批发商宏远公司,再由宏远公司通过药店和各大超市提供给消费者,此分销渠道的级数是


  • A、零级渠道


  • B、一级渠道


  • C、二级渠道


  • D、三级渠道


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