应用SWOT方法分析2020年新冠疫情对航空业的冲击，这种冲击是-陕西自考网

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2021年10月市场营销学真题

卷面总分：分试卷年份：2021.10 是否有答案：有

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试题序号

A、机会
B、威胁
C、优势
D、劣势

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PDL 珠宝的主打产品是手链+串饰，每一款串饰都造型独特，代表不同的意义，可以随意串搭。PDL的成功之处就在于不断提升品牌资产,它让一个个小珠子在消费者心中产生了不同寻常的意义，公司认为“售卖的不仅是珠宝，更重要的是情感”。PDL 注重产品质量，全部由手工制作而成，而且包装高贵精致，但与奢侈品相比消费者却可以负担，这让其成为大众心中“可负担的奢侈品”。PDL 这种独特的品牌形象和良好的品牌知名度，使其顺利进入高档商业中心建立专卖店，与众多奢侈品做上邻居。PDL 依托品牌传播其产品，大大降低了营销的成本。目前在中国，PDL 不仅拥有超过百家专卖店，同时也在官方网站开通了销售渠道。
问:
(1)结合案例分析PDL的市场定位并分析其制定市场定位策略的角度。(6 分)
(2)结合案例分析PDL品牌资产的竞争优势。(6 分)
(3)结合案例分析PDL的分销渠道系统类型并说明其益处。(3 分)

“白云“酒店为所有入住的客人提供免费SPA服务，这属于产品概念层次中的

A、基础产品
B、期望产品
C、潜在产品
D、延伸产品

论述顾客让渡价值的构成及提升策略。

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