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第十二章 练习题

卷面总分：100分     试卷年份：    是否有答案：有    作答时间： 120分钟   

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简述整合营销传播的开发流程。

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媒体在某一时点上所触及的受众对象占目标市场对象总量的百分比是指（）

  • A、覆盖率
  • B、毛评点
  • C、到达率
  • D、暴露频次

产品购买者、服务使用者通过亲身体验，以口头、书面或电子形式传递给他人的传播形式是（）

  • A、广告
  • B、销售促进
  • C、公共关系
  • D、口碑营销

总收视率又称（）

  • A、到达率
  • B、覆盖率
  • C、毛评点
  • D、暴露频次
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