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第十二章 练习题

卷面总分：100分     试卷年份：    是否有答案：有    作答时间： 120分钟   

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试题序号

通过大众传播媒体，采用付费方式，以营利为目的进行的有关商品、服务、观念等的说服性的信息传播活动是营销活动中的（）

  • A、销售促进
  • B、广告
  • C、公共关系
  • D、事件和体验
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用来直接刺激消费者或经销商快速或大量购买的各种短期手段或工具的总称是（）

  • A、销售促进
  • B、广告
  • C、公共关系
  • D、事件和体验

为鼓励顾客对某个产品或者服务进行使用和购买而进行的一种短期刺激是整合营销传播工具类型中的（）

  • A、广告
  • B、销售促进
  • C、公共关系
  • D、事件和体验

将企业产品和主要竞争对手产品的主要属性列成一览表，然后对每一产品属性进行分析、比较，发现有用、有效信息的方法称为（）

  • A、属性一览表法
  • B、利益分类法
  • C、头脑风暴法
  • D、垂直思考法
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