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第十四章 练习题

卷面总分:100分     试卷年份:    是否有答案:    作答时间: 120分钟   

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试题序号

市场营销管理者采取一系列行动,对整体营销效果进行全面评价,以确保企业的目标、政策、战略和计划与外部的市场营销环境相适应。这称为()

  • A、盈利能力控制
  • B、年度计划控制
  • C、战略控制
  • D、效率控制
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在实施市场营销控制时,必须能够及时发现偏差,迅速采取措施加以改正。这描述的是市场营销控制原则中的()

  • A、市场营销控制的目标管理性
  • B、市场营销控制的及时性
  • C、市场营销控制的客观性
  • D、市场营销控制的经济性

营销审计最大的特点在于把市场营销当作一个整体,对全部业务活动进行审核。这说明营销审计具有()

  • A、全面性
  • B、系统性
  • C、独立性
  • D、定期性

目的主要在于发现计划执行中出现的偏差并及时采取纠正措施的市场营销控制类型是()

  • A、年度计划控制
  • B、战略控制
  • C、效率控制
  • D、盈利能力控制

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